昨天上午11点左右，一身运动装的库克突然高调出现在北京西单大悦城苹果店视察。现场的顾客称，红光满面的库克看上去心情不错，和不少在店的果粉合影留念。

      饶有趣味的是，大悦城店外还散布着十多个兜售iPhone 4S手机的“黄牛”，似乎在印证着苹果产品在中国市场的受欢迎程度。

      CEO来华，这可是苹果历史上破天荒的第一次。尽管中国是苹果的全球第二大市场，但苹果前任CEO乔布斯一直“漠视”中国市场，他本人从未到访过中国，而且在苹果的新品发布中，中国从未进入首发国家行列，总是和在世界地图上很难找得到的国家同步发售。

      有消息人士称，库克此次访问中国除了视察苹果中国的运营及市场情况外，还计划会见电信运营商高管。还有人士猜测，库克或将与有关部门讨论一下iPad商标权的事宜。

      “对于一向以高傲示人的苹果来说，库克到访中国可以理解成为是向中国市场示好，同时也为此前乔布斯对中国市场并不重视的态度补补课。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易对《第一财经日报》记者说。

      这并非库克首次来华。2011年6月，他曾以苹果COO的身份到访过中国移动。而在继任CEO一职后，这位新掌门人从未掩饰过苹果在中国市场的“野心”。

      “我历来没有见过任何一个国家，能有这么多人处于加入中产阶层的进程中。”去年，库克曾暗示，苹果将在中国追加投资。据悉，今年第二季度苹果将在北京王府井的新东安广场再建一座规模较大的旗舰店。

      而苹果公司去年第四季度财报显示，其在大中华地区的销售额高达45亿美元，在苹果全球销售收入中所占的比例高达16%。与2010年同期相比，苹果去年第四季度在大中华地区的销售额几乎增长了四倍。

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    在2月的一次公开会议上，库克宣称，到2015年，全球移动设备的持有量将达到10亿部，而中国和巴西将独占其中的25%。

      易观国际分析师王莹认为，库克的举动意味着苹果越来越重视中国市场的销售业绩。“目前正值电信版iPhone 4S上市热卖，新版iPad通过3C认证，正是苹果产品在中国热卖的好时机。”

      在艾媒咨询CEO张毅看来，中国已经成为苹果最值得期待的市场，但目前苹果在中国的处境并不妙。本周，微软和诺基亚将在中国联合发布windows phone，而日本的索尼、NEC都计划重返中国市场，本土企业中兴、华为也早已开始发力千元智能机。

      李易猜测，除了考察市场环境和渠道情况之外，库克的中国之行很可能与iPad商标一事有关。新浪科技微博昨日的一份投票结果显示，有近半数的网友认为库克此次来华与苹果商标侵权案有关。

      “如果说考察市场零售情况，那他应该来上海，因为上海有苹果亚洲最大的旗舰店；如果考察供应链那他很可能去广东，而选择北京作为考察地，恰逢苹果的新版iPad刚刚通过国家3C认证，但苹果与深圳唯冠就iPad内地商标权的官司还没有了结，来华或许是做政府公关，为新版iPad扫清最后的障碍。”