在科技论文、报告和学术论文中，关键词是用于表达文献主题内容的词语。因为它是整个搜索过程中最重要也是最基本的一步，还是SEO中进行网页优化、网站优化的基础，所以关键词很重要，对于搜索引擎优化者来选择关键词有以下几条原则

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第一，选用比较普遍的关键词。由于网站建设者对于这个行业很熟悉，所以在选择关键词时，就会选那些他们认为比较重要的，从而忽略了用户的感受。其实选择关键词的目的是为了方便用户，所以我们可以从用户的角度或者借助一些权威的统计数据、调查来选择关键词。

第二，准确性。在选择关键词上，很多的网站建设者、新手SEOer都会犯的一个错误，就是关键词选择的太宽泛。如：房地产公司往往只考虑把“房地产”三个字进行优化。这样就会出现两个方面的弊端：一个是需要投入很大的成本和时间来把关键词的排名优化上去，二是带来的有效转化率不会太高。

第三， 关键词的竞争度。网络上有很多相同主题的站点，搜索同样含义但是却不是同一关键词的人也不少。这就要求搜索引擎优化者尽量选择那些竞争度小、搜索人多的关键词，因为竞争度越低，越容易优化，提升排名也就越容易。

第四，关键词的特殊性，这里关键词的特殊性是指区别于其他网站的特色词汇。同时在选择关键词时不能用太长或过于生僻的词汇，因为这样可能会引起用户的反感。

第五，关键词要紧扣网站主题。关键词实际上就是为网站主题服务的，这很简单但同时也是很容易被忽略的一点。在一个网站上关键词必须围绕网站的主题，如果选择的关键词与网站主题无关，那么即使这些关键词能给网站带来高流量但对于网络营销、网站品牌来说也是无意义的。说不定还会给来访者带来反感和疑惑。